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硕腾

硕腾/宠物领域

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客户背景与需求

【背景】硕腾(Zoetis)的前身是辉瑞-动物保健部门。积累60多年的丰富经验产品线,涵盖动物疫苗、驱虫药、抗生素、诊断试剂、止吐药、麻醉镇静、止痒药等。

【需求】提升产品大宠爱品牌知名度同时带动京东销量。建立品牌线上搜索形象,同时从用户转化角度布局品牌口碑。

解决方案

1. 全面负责帐户关键字投放及创意样式优化,优化出价策略,达到效果最优。将客户引流至京东旗舰店和官网进行了解购买;

2. 建立搜索端品牌手册,选择更优势媒体,垂直媒体,问答媒体进行发布;

3. 口碑优化,通过不同的角度,如驱虫疫苗,养宠知识等角度撰写软文进行品牌植入,提升大宠爱产品口碑度;

4. SEO面临最大的问题是内容不多,页面较少,针对制作聚合页,为不同角度需求进行引流。

营销结果

合作3个月,京东店铺销量提升1倍,整体转化率大幅提升,同期大宠爱产品词内容优化展现效果较好。

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