一、今日头条，品牌内容营销圣地
二、如何打造头条优质“内容场”?
2020年11月，今日头条推出全新slogan——“看见更大的世界”，以“看见真知灼见”的获得感打造区别于其他泛内容平台的差异化价值，那如何在头条打造优质“内容场”呢?
我们要知道的是，要想创造内容价值很大化，就必须知其核心机制——“内容推荐机制”。在头条发布一篇文章，系统会将文章推荐给可能感兴趣的用户。因为在头条，用户通常是看喜欢搜兴趣，所以头条会根据用户偏好推荐、用户选择感兴趣领域、标题吸引人、内容质量高的内容阅读。如果用户阅读效果好，系统会进一步给你推荐流量，流量会像“滚雪球”一样越滚越大;如果阅读效果不好，系统推荐量会持续衰减甚至停止推荐。
影响推荐量的因素有很多，据曼朗调研，主要有以下几个因素：
2. 标签：头条的“标签机制”是贯穿头条整个信息链的重要一环。在头条，它不仅会给账号打标签、给内容打标签，还会给用户打标签。只有打对标签，内容才能更为精确地分发到目标用户上，且获得更大化流量。
除了以上几个核心因素，影响推荐的因素还有很多，文章的时效性、潜在用户大小等等。
1. 选择合适话题引起信息爆炸式增长
l 热点话题：热点话题往往自带流量，恰当地借势往往能够起到事半功倍的效果。只要选题角度够具吸引力，内容营销效果必将翻倍。
l 差异化内容：内容的同质促成了用户浏览疲劳，打造品牌自己的核心内容竞争力才是根本。真正引领品牌直击目标受众，提炼品牌竞争优势，洞察品类孵化真实优质的差异化内容，为品牌直接曝光。
1. 演讲共情
2021开年，湖南卫视联合打造《2021年今日头条开年演讲》，突破传统单一演讲形式，以创意感和视觉优选丰富用户感官，让“专业权威、丰富多元、真知灼见”的品牌价值联想深入人心。
3. 微短剧
2021年8月，今日头条微短剧《剩下的11个》，全剧6集，每集约6分钟，通过对内容进行高度浓缩，在有限的内容体量里，以独特的视听语言捕捉现代城市的光影，反映当下年轻一代的生活方式和生存态度，迅速出圈今日头条，每集播放量就已高达1054万，累计超4100万+，弹幕更是热闹非凡。
3. 巧用内容流量工具
2. 头条号「粉丝必达」
使用「粉丝必达」功能的文章通过审核后，除被系统正常推荐外，还会对创作者的粉丝进行加权推荐。据相关数据显示，使用「粉丝必达」功能的文章对活跃粉丝的触达率提升至65%+。
移动互联网的下半场，好内容不仅制造流行，也是抓住用户注意力的重要手段。品牌方很好的借势聚合亿级的用户平台，打造多元内容生态，可以激活巨大的商业化潜能，为品牌沉淀品牌价值的同时，还可以塑造内容长线影响力。
曼朗“新搜索”营销从品牌实际角度出发，洞悉各大新媒体平台，通过策略分析定制化“内容营销”传播策略，覆盖多元营销场景，打造多元内容营销生态，巧用平台工具，为品牌实现很大化营销价值，满足线上互动需求。
