作为世界工业集团百强之一，圣戈班历经数百年的建设，品牌之路不断拓展，连续10年被评为全球100+具有创新力企业，2021年名列财富全球500强第266位。
在企业横向规模化的发展日趋成熟的前提下，圣戈班中国市场将旗下业务的子网站集中于集团官网，通过全产业链线上的精细化运营，让集团与各产业之间在搜索营销领域相互赋能，为新一轮的营销增长蓄力。
搜索作为B2B企业的精确流量入口，在此布局企业的获客引流路径是非常重要的。但如何更好更深入地去挖掘低成本高质量的流量金矿，从策略到落地是个难题。而圣戈班的纵横策略+曼朗的精细化运营，很好的做到了这一点。
搜索营销的“纵”与“横”
精确营销并非一蹴而就，这是一个由小到大循序渐进的过程：我们从消费习惯可得出B端用户往往目的性较强，习惯在搜索端按需搜答案，因此关键词的植入尤为重要。而通过专业数据统计用户的访问路径，可有效挖掘和分析潜在用户更多的在关注什么内容，对方感兴趣的点在哪里，那么相关的增量就在哪里。那些高热度的转化词、黑马词就需要重点布局，并围绕这些关键词来优化访问路径，以此给予用户在了解品牌信息和求证验证的过程中有良好的浏览体验。
另外，用户的搜索行为数据也反映了用户搜索的偏好。在做关键词挖掘的时候，可以匹配用户偏好与搜索平台里词库的差异化，过滤重复性内容，以此制定更精确的关键词落地，提高企业转化率，实现降本增效。
基于这一方法论，圣戈班的纵向策略以用户体验为核心，重点分析用户关注点、跳出率、访问时长等数据，打通了关键词和落地页之间的精确路径匹配。比如说当用户搜索“陶瓷材料”，可精确落地圣戈班官网的产品页；当用户求证圣戈班的品牌实力，首页会出现圣戈班相应的集团背书，贴合了用户的实际搜索需求，可有效保障用户的留存与转化。
对于B2B企业来说，品牌官网不仅仅是展示产品和服务的窗口，也是作为获取留资线索的重要入口。圣戈班在横向策略上，做了一个非常重要的举措——将圣戈班集团官网和旗下业务的子网站集中于一，既便于增加官网权重，又方便用户搜索相关的产业信息，反哺旗下各子网站的流量，形成有张力的营销载体。
不得不说，圣戈班市场部门在线上的布局颇具前瞻性，纵向深挖用户数据，横向拓宽产品矩阵，整体可获得更多精确流量。
曼朗的SEO流量转化与提升体系
曼朗的SEO团队从策略制定、站内优化、移动适配等方面，快速承接了圣戈班的营销计划。其技术团队以强大的数据分析云台为基点，从10000+的关键词库中挑选有转化、有流量的重点关键词，全面监测各渠道的数据和用户访问行为，不断优化曝光效果和用户体验，辅助官网提升权重和有效转化率。
曼朗的内容创作团队以专业内容对标用户需求，通过近1个月的培训，顺利承接了圣戈班旗下业务的多维内容输出。
终，通过5个月的努力，圣戈班官网流量增长80%+，曼朗真正从降本增效的角度考虑到策略的实施，为圣戈班带来不错的投资回报率。
圣戈班的纵横策略+曼朗的搜索优化体系，终打通搜索端这个精确的“营销枢纽”，全面驱动了从传播、转化、到再营销的增效，为圣戈班的官网带来精确流量的新增长，更好的实现了互利共赢！
关于曼朗
18年深耕搜索营销领域
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打造“新搜索”营销服务体系
高效提升品牌美誉度和全维度口碑、
实现品牌精确传播及营销转化
曼朗——让新搜索营销为企业增长赋能
