随着搜索引擎算法的不断升级优化，站外SEO已经成为影响网站流量的重要因素之一。如何在保持站内优化的基础上，更好地实施站外优化，让搜索引擎更喜欢你的网站，提升网站的排名和流量？外部链接策略可以帮助你实现这一目标。
什么是外部链接？
外部链接，指的是其他网站上链接到你网站上的链接，也叫做反向链接。通常情况下，外部链接数量越多，反向链接质量越高，对你网站的排名和流量越有利。
如何评估外部链接的价值？
外部链接评估除了关注链接数量之外，还要考虑链接来源网站的域名权威性、网页质量、链接的位置、追溯性等因素。
1. 域名权威性：链入你网站的网站域名权威程度越高，权重越大，对你的网站排名也就越有利。
2. 网页质量：链接来源的网页质量越高，对你网站排名的贡献值就越大。因此，在做外部链接时，一定要选择高质量、优质的网站。
3. 链接的位置：链接位置对链接价值影响也很大，可以分为以下几种形式：
- 正文链接：在文章正文中出现的链接，价值较高，因为链接的可见性和被点击的可能性都更大。
- 侧边栏链接：在网页侧边栏出现的链接，点击率偏低，影响不如正文链接。
- 页脚链接：在网页底部出现的链接，被搜索引擎认为是次要链接，对排名的影响不如正文链接。
4. 追溯性：因为搜索引擎会定期重新爬取过往链接的网页，所以多留些追溯性强的链接，可以提高搜索引擎的爬取频率与效果，加强你网站的权威性。
如何优化外部链接？
1. 积极建立外部链接
一个网站越知名，每天都会不断有其他网站主动来链入。但是，对于新网站或者知名度较低的网站，我们必须通过积极主动建立外部链接来提升知名度和流量。具体可以通过分类目录、交换链接、媒体投稿等方法建立外部链接。
2. 注意链接文本的质量
链接文本（anchor text）是指反向链接文本中的可点击文字部分。在做外部链接时，一定要注意反向链接文本的质量，既要符合SEO目的，还要考虑自然性，不要让反向链接看起来像是人为操纵的。
3. 多渠道获取外部链接
过分依赖某一种方式建立外部链接，会让你的网站容易被搜索引擎判定为灰色SEO，从而降低排名和流量。因此，要通过多种方式，多渠道建立外部链接。
4. 逐步深入，持续维护
外部链接不是一蹴而就的，需要逐步深入积累。一旦建立好了反向链接，就需要持续维护，不断查看链接是否已经失效或者被移除。同时，根据网站的发展变化，需要对外部链接进行预测和调整，很大限度地提升链接价值。
总之，外部链接是提升网站知名度，提高流量，提升排名的重要因素。只有通过正确的链接策略，不断积累，持续优化，才能让你的网站在搜索引擎中获得更好的表现。
