——曼朗新搜索洞察
│ 平台互联推动新搜索再升级
(数据来源于智研咨询)
对于搜索行业而言，2012年是一个值得记住的年份。在这一年，今日头条正式上线，树立了一套“信息找人”的关系法则——通过算法让内容与用户兴趣之间的匹配时间成本几乎可以忽略不计。
2021年1月，曼朗CEO余海鹏针对这一变化，结合新技术迭代及互联网搜索行业呈现的新生态，将其定位为“新搜索”，并对其进行了诠释。
新搜索，意味着新的增长。简单理解新搜索，它包含了传统搜索与新媒体搜索，传统搜索营销，其原理是通过关键词引流，由品牌作为转化收口；而新搜索营销，不仅具有传统搜索功能，还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制，直接为品牌曝光，让品牌自带流量，实现营销的新增长。
2021年9月17日，腾讯发布调整声明称，将在安全为底线的前提下，以四项原则三条措施实施一阶段的互联互通。
互联互通对于互联网市场的增长是全方位的：对平台，帮助其吸纳多元业务，更高效挖掘数据红利；对商家，降低进入门槛，打破流量壁垒，降低运营成本；对用户，提升便捷性和自主性。
│ 垂直内容+垂直平台，培育了新搜索的用户共识
(数据来源于CNNIC)
而对用户来说，多元内容、多元渠道、平台互联也极大地促进了用户的媒体认知。垂直平台，对应不同的垂直内容，让用户开始按照内容选择平台。比如：刷短视频看直播上抖音快手，有问题找知乎，种草就看小红书……这意味着，用户对平台属性的认知已基本达成共识，“按内容选平台”的新搜索成了用户选择媒体平台的一种自然习惯。
│ 新搜索风口争夺战已经全面开启
对于品牌而言，新搜索精确高效的传播模式是市场的刚需。要实现品牌的商业价值，就要知道客户是谁、客户在哪儿、如何精确地找到客户或者被客户找到。
新搜索行业发展有多迅猛？我们可以看看巨头们的动作：
2019年3月，头条APP开屏推广“头条全网搜索”；今日头条开始布局一个通用的全网搜索引擎。
互联网巨头依托原有APP的巨大流量入口，逐渐发展和完善搜索功能，从原有的APP内搜索扩展到全网搜索。无独有偶，2019年6月，阿里旗下的智能搜索APP“夸克”特别优化搜索，丰富高考信息，推出“夸克”高考特别版。
互联网巨头们在深化布局，而品牌们也在快速入局“新搜索”营销。
不仅品牌在加速布局，搜索行业也在迅猛发展。据智研咨询发布的《2022-2028年中国搜索引擎行业市场行情监测及市场分析预测报告》的数据显示，预计到2028年全球搜索引擎市场规模将接近4090.9亿美元，国内搜索引擎市场的规模将接近2374.5亿元。搜索行业不仅是风口，放眼全球，搜索产业链将会是一个万亿级体量的市场。
│ 搜索3.0时代正在逼近
随着AI、VR、AR、区块链、5G等元宇宙底层技术的快速迭代，可以预期的是，知识图谱搜索、个性化搜索、多媒体搜索、跨语言搜索等，将成为搜索产业的发展趋势，不止于精确度，也会更有沉浸感和交互感，这大概会是搜索3.0阶段的发展方向。
站在2022年看未来，新搜索行业发展的前景非常广阔，这个行业的市场红利正持续的上升，对于产业链上下游的参与者们而言，巨大的市场机遇正在逼近中。
│ 与搜索行业共成长，曼朗构建搜索运营新生态
“春江水暖鸭先知”。作为深耕搜索领域近20年的老兵，曼朗经历了自2003年开始的每次搜索的迭代。凭借着丰富的市场经验，曼朗能敏锐地嗅到搜索行业每一次迭代升级的机会，并适时做出针对性地调整。
从2003年的“关键词+竞价”的单一搜索模型，延伸至“多元渠道+多元内容”的新搜索模式，再到完善新搜索营销雏形的设计，曼朗用了18年的时间。在这18年时间里，曼朗团队经历了上千个案例的锤炼，不断打磨产品形态和服务体系，并反复优化，终在2021年1月，正式站在行业的角度发布了新搜索方法论，并配套大量案例。
作者：余海鹏 来源：曼朗
